Bei ya hisa za McDonald’s: Je, mlo wa thamani utafuatilia mabadiliko?

McDonald’s (MCD.N) hivi karibuni iliripoti mapato yake ya robo ya pili, ikionesha kushuka kwa mauzo ya kimataifa, ikiwa ni kushuka kwa mara ya kwanza tangu robo ya nne ya mwaka 2020. Wakati kampuni kubwa ya vyakula vya haraka inakabiliwa na shinikizo kutokana na mfumuko wa bei na mabadiliko ya tabia za watumiaji, jibu la kimkakati la kampuni, hasa matangazo yake ya vyakula vya thamani, litakuwa muhimu katika kukabiliana na changamoto hizi.

Mambo muhimu ya ripoti ya mapato

• Mapato kwa kila Hisa (EPS): McDonald’s iliripoti EPS iliyorekebishwa ya $2.97, ikikosa matarajio ya wachambuzi ya $3.07.
• Mapato: Kampuni ilichapisha mapato ya $6.49 bilioni, chini kidogo ya matarajio ya $6.61 bilioni lakini bado ikiwa na ongezeko la 1% kutoka mwaka uliopita.
• Mapato Halisi: Mapato halisi yalikuwa $2.02 bilioni, au $2.80 kwa kila hisa, chini kutoka $2.31 bilioni, au $3.15 kwa kila hisa, mwaka mmoja uliopita.

Mporomoko wa mauzo ya McDonald’s na changamoto za kikanda

Robo liliona McDonald’s ikikabili changamoto kubwa katika utendaji wake wa mauzo katika maeneo mbalimbali. Mauzo yanayofanana duniani yalipungua kwa 1%, tofauti kubwa na ukuaji wa 0.5% ulitarajiwa. Huko Marekani, mauzo yanayolingana yalipungua kwa 0.7%, tofauti kubwa na ukuaji thabiti wa 10.3% ulioripotiwa katika robo hiyo hiyo mwaka uliopita. Kupungua huku nchini Marekani linatia wasiwasi. soko ni la kutia wasiwasi hasa ikizingatiwa mafanikio ya mwaka uliopita, yaliyohusishwa sana na matangazo maarufu kama vile Chakula cha Siku ya Kuzaliwa ya Grimace.

Kimataifa, McDonald’s pia ilipata mporomoko. Mauzo katika kitengo chake cha masoko ya kimataifa yalipungua kwa 1.1%, huku Ufaransa ikitokea kuwa sehemu dhaifu hasa. Kampuni ilihusisha sehemu ya kushuka huku na ushindani wa bei unaoongezeka na kususia kwa watumiaji vinavyohusiana na mgogoro unaoendelea Gaza. Aidha, mauzo nchini China na Mashariki ya Kati, sehemu ya masoko ya kimataifa yenye leseni ya maendeleo ya kampuni, yalishuka kwa 1.3%. Sehemu hii ilikabiliwa na ahueni ya polepole kuliko ilivyotarajiwa nchini China na athari mbaya za mizozo ya kikanda, yaliyoongeza changamoto za kudumisha ukuaji wa mauzo.

Mabadiliko ya kimkakati na mkakati wa vyakula vya thamani vya McDonald’s

Katikati ya shinikizo hizi za kifedha, McDonald’s imeweka mkazo mkubwa kwenye mkakati wake wa milo ya thamani ili kuvutia watumiaji wanaotunza bajeti. Matangazo ya vyakula vya thamani vya $5, yaliyozinduliwa mwishoni mwa Juni, yameonyesha matokeo ya awali yenye matumaini, na kuisababisha kampuni kuongeza kipindi cha matangazo hadi Agosti.

Chris Kempczinski, Afisa Mtendaji Mkuu wa McDonald’s, alieleza mwenendo unaoongezeka wa watumiaji kuwa “wamechagua sana” kutokana na shinikizo za kiuchumi, akisema, “Hisia za watumiaji katika masoko yetu makubwa nyingi zinabaki chini.” Hisia hii iliongezwa na mchambuzi wa Edward Jones, Brian Yarbrough, ambaye alibaini kupungua kwa ziara za watumiaji wenye kipato cha chini, jambo lililoathiri mauzo kwa ujumla.

Maoni ya wachambuzi kuhusu bei ya hisa za McDonald's

Licha ya changamoto, wachambuzi wanabaki na matumaini ya tahadhari kuhusu McDonald’s. Wachambuzi wa UBS, huku wakibadilisha lengo lao la bei kutoka dola 335 hadi dola 305 kutokana na athari za mfumuko wa bei kwenye mapato ya Q2, wanaendelea na ukadiriaji wa "kununua", wakitarajia utendaji bora katika nusu ya pili ya mwaka utakaochochewa na matangazo ya thamani.

Wachambuzi wa Baird pia walionyesha imani katika mkakati wa matangazo unaolenga thamani wa McDonald’s, wakiamini kuwa utaboresha mtazamo wa watumiaji na kuleta wateja wengi zaidi madukani. “Historia inaonyesha McDonald’s inaweza kupata sehemu kubwa kwa kusisitiza bei za mkazo wa thamani na bajeti yake kubwa ya matangazo,” wachambuzi wa Baird walibainisha.

McDonald’s inaendelea kuwa na matumaini kuhusu mabadiliko yake ya kimkakati, ikihifadhi bajeti yake ya matumizi ya mtaji ya hadi dola bilioni 2.7, na sehemu kubwa imetengwa kwa kufungua mikahawa mipya ndani na kimataifa. Brian Mulberry, msimamizi wa kwingineko ya wateja katika Uwekezaji wa Zacks, ana matumaini kuhusu siku zijazo, akisema, "Ingawa mambo ni magumu sasa, yanatarajiwa kuboreka katika nusu ya pili ya mwaka na thamani bora kwenye menyu."

Muonekano wa kiufundi wa bei ya hisa za McDonald's

Wakati wa kuandika, MCD inaelea karibu na alama ya $262,  kiwango ambacho kimekuwa na upinzani mara tatu tangu mwanzo wa Juni. Iwapo bei itavunja juu ya kiwango hiki, wanunuzi wanaweza kukutana na vizuizi kwenye 100-EMA, karibu na $270. Kwa upande wa chini, kiwango cha $260 kinatumikia kama msaada wa kisaikolojia. Iwapo bei itaendelea kushuka, kiwango cha msaada chenye maana zaidi kinaweza kuwa karibu na $254.  

Bei zinabaki chini ya 100 EMA, ikionyesha kuwa wauzaji wapo licha ya baadhi ya makadirio yenye nguvu ya kijani mara recent. Hata hivyo, RSI iko tambarare katika eneo zito, ikionyesha kuwa shinikizo la kuuza linaondoka taratibu.

Athari za faida za Q2 za McDonald’s

Ripoti za faida za Q2 za McDonald’s zinasisitiza athari kubwa ya mfumuko wa bei na mabadiliko ya tabia za watumiaji kwenye utendaji wake wa kifedha. Mkakati wa kampuni juu ya mlo wa thamani na kuongezeka kwa bei kwa kuchagua unalenga kupambana na shinikizo hizi na kuvutia wateja zaidi. Wakati McDonald’s inashughulikia nyakati hizi zenye machafuko, uwezo wake wa kujibadilisha na kubuni utakuwa muhimu kwa kuendesha mabadiliko katika robo zinazokuja.

Kwa sasa, unaweza kujihusisha na kufikiria juu ya CFDs na akaunti ya Deriv MT5 .  Inatoa orodha ya viashiria vya kiufundi ambavyo vinaweza kutumika kuchambua bei. Ingiza sasa ili kufaidika na viashiria, au jiandikishe kwa akaunti ya majaribio ya bure. Akaunti ya majaribio inakuja na fedha za virtual ili uweze kufanya mazoezi ya kuchambua mwenendo bila hatari.