Giá cổ phiếu của McDonald's: Liệu các bữa ăn giá trị có truyền cảm hứng cho sự hồi phục hay không?

McDonald’s (MCD.N) gần đây báo cáo thu nhập Quý 2 của mình, tiết lộ sự giảm sút đáng ngạc nhiên trong doanh số bán hàng toàn cầu, lần đầu tiên kể từ quý tư của năm 2020. Khi tập đoàn thức ăn nhanh đối mặt với áp lực tăng cao từ lạm phát và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, phản ứng chiến lược của công ty, đặc biệt là các chương trình khuyến mãi bữa ăn giá trị, sẽ là yếu tố then chốt để vượt qua những thách thức này.

Các điểm nổi bật của báo cáo thu nhập

• Thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS): McDonald’s báo cáo EPS điều chỉnh là $2.97, thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là $3.07.
• Doanh thu: Công ty báo cáo doanh thu $6.49 tỷ, thấp hơn một chút so với dự đoán $6.61 tỷ nhưng vẫn tăng 1% so với năm trước.
• Thu nhập ròng: Thu nhập ròng đạt $2.02 tỷ, hay $2.80 trên mỗi cổ phiếu, giảm từ $2.31 tỷ, hay $3.15 trên mỗi cổ phiếu, so với năm trước.

Sụt giảm doanh số bán hàng của McDonald’s và những thách thức khu vực

Quý này McDonald’s đã đối mặt với những thách thức đáng kể trong hiệu suất doanh số bán hàng của mình trên nhiều khu vực khác nhau. Doanh số toàn cầu so sánh giảm 1%, rất đáng chú ý so với mức tăng dự kiến 0.5%. Tại Mỹ, doanh số so sánh giảm 0.7%, tương phản rõ ràng với mức tăng mạnh 10.3% được báo cáo trong cùng quý năm ngoái. Sự sụt giảm này ở Hoa Kỳ. thị trường này đặc biệt đáng lo ngại xét về thành công của năm trước, chủ yếu nhờ vào các chương trình khuyến mãi phổ biến như Grimace Birthday Meal.

Quốc tế, McDonald’s cũng đã trải qua một sự suy giảm doanh thu. Doanh số của mảng thị trường quốc tế của công ty giảm 1,1%, với Pháp nổi lên như một điểm yếu đặc biệt. Công ty cho rằng một phần của sự suy giảm này là do sự cạnh tranh về giá gia tăng và các cuộc tẩy chay của người tiêu dùng liên quan đến cuộc xung đột đang diễn ra ở Gaza. Hơn nữa, doanh số ở Trung Quốc và Trung Đông, là một phần của thị trường quốc tế có giấy phép phát triển của công ty, đã giảm 1,3%. Phân khúc này gặp khó khăn với mức phục hồi chậm hơn dự kiến ở Trung Quốc và những tác động xấu của xung đột khu vực, làm gia tăng thách thức trong việc duy trì tăng trưởng doanh số.

Sự thay đổi chiến lược và chiến lược bữa ăn giá trị của McDonald’s

Giữa những áp lực tài chính này, McDonald’s đã dựa rất nhiều vào chiến lược bữa ăn giá trị của mình để thu hút những người tiêu dùng tiết kiệm. Khuyến mãi bữa ăn giá trị $5, ra mắt vào cuối tháng Sáu, đã cho thấy kết quả hứa hẹn ban đầu, khiến công ty quyết định kéo dài chương trình khuyến mãi này ngoài kế hoạch bốn tuần ban đầu vào tháng Tám.

Chris Kempczinski, CEO của McDonald’s, đã nhấn mạnh xu hướng ngày càng tăng của người tiêu dùng trở nên “rất khó tính” do áp lực kinh tế, phát biểu, “Cảm xúc của người tiêu dùng ở hầu hết các thị trường chính của chúng tôi vẫn còn thấp.” Cảm giác này cũng được lặp lại bởi nhà phân tích Brian Yarbrough của Edward Jones, người đã ghi nhận sự giảm sút đáng kể trong các lượt ghé thăm của người tiêu dùng thu nhập thấp, ảnh hưởng đến doanh số chung.

Quan điểm của các nhà phân tích về giá cổ phiếu của McDonald’s

Bất chấp những thách thức, các nhà phân tích vẫn lạc quan thận trọng về McDonald’s. Các nhà phân tích của UBS, khi điều chỉnh mục tiêu giá từ 335 USD xuống 305 USD do tác động của lạm phát đến lợi nhuận quý 2, vẫn duy trì đánh giá "mua", dự đoán hiệu suất sẽ cải thiện trong nửa sau của năm nhờ vào các chương trình khuyến mãi có giá trị.

Các nhà phân tích của Baird cũng bày tỏ sự tin tưởng vào chiến lược quảng cáo tập trung vào giá trị của McDonald’s, tin rằng nó sẽ cải thiện nhận thức của người tiêu dùng và thúc đẩy lưu lượng khách hàng quay lại cửa hàng. “Lịch sử cho thấy McDonald’s có thể chiếm thị phần đáng kể khi nhấn mạnh vào các mức giá hướng tới giá trị với ngân sách quảng cáo lớn,” các nhà phân tích của Baird lưu ý.

McDonald’s vẫn lạc quan về các thay đổi chiến lược của mình, duy trì ngân sách chi tiêu vốn lên đến 2,7 tỷ USD, với một phần đáng kể dành cho việc mở thêm nhà hàng mới cả trong và ngoài nước. Brian Mulberry, quản lý danh mục khách hàng tại Zacks Investment Management, hy vọng về tương lai, nói rằng, “Mặc dù hiện nay có khó khăn, nhưng tình hình sẽ được cải thiện trong nửa cuối năm với giá trị thực đơn tốt hơn."

Triển vọng kỹ thuật cho giá cổ phiếu của McDonald's

Tại thời điểm viết bài, MCD đang dao động quanh mức $262, một mức đã hoạt động như ngưỡng kháng cự ba lần kể từ đầu tháng Sáu. Nếu giá vượt qua mức này, người mua có thể phải đối mặt với một trở ngại tại 100-EMA, khoảng $270. Về mặt tiêu cực, mức $260 đóng vai trò như một hỗ trợ tâm lý. Nếu giá tiếp tục giảm, một mức hỗ trợ quan trọng hơn có thể nằm khoảng $254.  

Giá vẫn dưới mức 100 EMA, cho thấy rằng người bán vẫn hiện diện mặc dù có một số thanh xanh mạnh gần đây. Tuy nhiên, RSI đang ngang bằng trong vùng trung lập, cho thấy áp lực bán đang dần giảm.

Tác động thu nhập Q2 của McDonald's

Báo cáo thu nhập Q2 của McDonald's nhấn mạnh tác động đáng kể của lạm phát và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng lên hiệu suất tài chính của công ty. Hướng đi chiến lược của công ty vào các bữa ăn giá trị và việc tăng giá có chọn lọc nhằm giải quyết những áp lực này và thu hút nhiều khách hàng hơn. Khi McDonald's điều hướng những thời điểm biến động này, khả năng thích ứng và đổi mới của nó sẽ là chìa khóa để thúc đẩy sự hồi phục trong những quý tới.

Hiện tại, bạn có thể tham gia và dự đoán trên CFDs với tài khoản Deriv MT5 .  Nó cung cấp danh sách các chỉ báo kỹ thuật có thể được sử dụng để phân tích giá. Đăng nhập ngay bây giờ để tận dụng các chỉ báo hoặc đăng ký một tài khoản demo miễn phí. Tài khoản demo đi kèm với các quỹ ảo để bạn có thể thực hành phân tích xu hướng mà không gặp rủi ro.