McDonald's aktsiyalari narxi: qimmatli ovqatlar aylanishga ilhom beradimi?

McDonald's (MCDN) yaqinda xabar qildi uning Q2 daromadi, global sotuvdagi ajablanarli pasayishni ochib, 2020 yilning to'rtinchi choragidan beri birinchi pasayishini belgiladi. Tast-oziq-ovqat giganti inflyatsiya va o'zgaruvchan iste'molchilarning xatti-harakatlaridan kelib chiqqan bosimlarga duch kelar ekan, kompaniyaning strategik javobi, xususan, uning qiymat taomlari aktsiyalari ushbu qiyinchiliklarni bartaraf etishda juda muhim ahamiyatga ega bo'ladi.

Daromad hisoboti diqqatga

• Bir aksiya uchun daromad (EPS): McDonald's 2.97 dollarlik sozlangan EPS haqida xabar berdi, bu esa tahlilchilarning 3.07 dollarga teng bo'lgan taxminlariga to'g'ri keldi.
• Daromad: Kompaniya 6.49 milliard dollar daromad oldi, bu kutilgan 6.61 milliard dollardan biroz past, ammo oldingi yilga nisbatan 1 foiz o'sishni bildiradi.
• Sof daromad: Sof daromad 2.02 milliard dollarni yoki bir aksiya uchun 2.80 dollarni tashkil etdi, bu esa bir yil avvalgi 2.31 milliard dollardan yoki aksiya uchun 3.15 dollardan pastga tushdi.

McDonald's sotuvining pasayishi va mintaqaviy muammolar

Chorakda McDonald's savdosida katta qiyinchiliklarga duch keldi faoliyat turli mintaqalarda. Global taqqoslanadigan savdo 1 foizga pasaydi, bu kutilgan 0.5% o'sishga nisbatan sezilarli darajada boy berdi. AQShda taqqoslanadigan savdo 0.7 foizga kamaydi, bu o'tgan yilning shu choragida bildirilgan kuchli 10.3% o'sishdan keskin farq qiladi. AQSh bozoridagi bu pasayish, ayniqsa, avvalgi yilgi muvaffaqiyatni hisobga olgan holda tashvishlantiradi, bu asosan Grimace tug'ilgan kuni taomlari kabi mashhur aktsiyalarga bog'liq.

Xalqaro miqyosda McDonald's ham pasayishni boshdan kechirdi. Xalqaro bozorlar bo'linmasidagi savdo 1,1 foizga pasayib, Frantsiya ayniqsa zaif nuqta sifatida paydo bo'ldi. Kompaniya ushbu pasayishning bir qismini narxlardagi raqobatning kuchayishi va G'azoda davom etayotgan mojaro bilan bog'liq iste'molchilar boykotlari bilan bog'ladi. Bundan tashqari, kompaniyaning xalqaro rivojlanish litsenziyalangan bozorlarining bir qismi bo'lgan Xitoy va Yaqin Sharqdagi savdo 1,3 foizga pasaygan. Ushbu segment Xitoyda kutilganidan sekinroq tiklanish va mintaqaviy mojarolarning salbiy ta'siri bilan kurashdi, bu esa savdo o'sishini saqlab qolishdagi qiyinchiliklarni kuchaytirdi.

Strategik siljishlar va McDonald's qiymatli ovqatlanish strategiyasi

Ushbu moliyaviy bosimlar orasida McDonald's byudjetga asoslangan iste'molchilarni jalb qilish uchun qiymatli ovqatlanish strategiyasiga qattiq tayandi. Iyun oyi oxirida boshlangan 5 dollarlik ovqatlanish aksiyasi istiqbolli dastlabki natijalarni ko'rsatdi va kompaniyani aksiyani dastlabki to'rt haftalik jadvalidan tashqari avgust oyiga qadar uzaytirishga undadi.

Kris Kempczinski, McDonald's bosh direktori, alohida belgilangan “Asosiy bozorlarimizning aksariyat qismida iste'molchilar his-tuyg'usi pastligicha qolmoqda”, deb ta'kidlab, iqtisodiy bosimlar tufayli iste'molchilarning “juda kamsitish” tendentsiyasi ortib bormoqda. Ushbu hissiyotni Edvard Jons tahlilchisi Brayan Yarbro takrorladi, u umumiy sotuvga ta'sir qiladigan past daromadli iste'molchilarning tashriflarining sezilarli pasayishini qayd etdi.

McDonald's aktsiyalari narxiga tahlilchi nuqtai nazar

Qiyinchiliklarga qaramay, tahlilchilar McDonald's haqida ehtiyotkorlik bilan optimistik bo'lib qolmoqdalar. UBS tahlilchilar, inflyatsiyaning 2-chorak daromadlariga ta'siri tufayli narx maqsadini 335 dollardan 305 dollargacha sozlashda, “sotib olish” reytingini saqlab qoladi, yilning ikkinchi yarmida qiymat aktsiyalari bilan ishlaydigan yaxshilanishni ko'zlab, “sotib olish” reytingini saqlab qoladi”.

Baird tahlilchilari, shuningdek, McDonald's qiymatga yo'naltirilgan reklama strategiyasiga ishonch bildirib, u iste'molchilarning idrokini yaxshilashga va trafikni do'konlarga qaytarishiga ishonishdi. “Tarix shuni ko'rsatadiki, McDonald's o'zining katta reklama byudjeti bilan qiymatga yo'naltirilgan narx nuqtalarini ta'kidlashda sezilarli ulushga ega bo'lishi mumkin”, dedi Baird tahlilchilari.

McDonald's strategik siljishlariga nisbatan optimistik bo'lib qolmoqda, kapital xarajatlar byudjetini 2,7 milliard dollargacha saqlab qoladi, uning katta qismi ichki va xalqaro miqyosda yangi restoranlarni ochishga ajratiladi. Zacks Investment Management kompaniyasining mijozlar portfeli menejeri Brayan Mulberry kelajak haqida umidvor bo'lib, “Hozir narsalar yumshoq bo'lsa ham, ular yilning orqa yarmida menyuda yaxshiroq qiymat bilan yaxshilanishi kerak”, deb ta'kidlaydi.

McDonald's aktsiyalari narxining texnik istiqbollari

Yozish vaqtida MCD 262 dollar belgisi atrofida aylanib turibdi, bu daraja iyun oyining boshidan beri uch marta qarshilik vazifasini bajargan. Agar narx bu darajadan yuqori bo'lsa, xaridorlar 100-EMA da 270 dollar atrofida to'siqqa duch kelishi mumkin. Salbiy tomoni, 260 dollarlik daraja psixologik yordam vazifasini bajaradi. Narx pasayishda davom etsa, yanada muhim qo'llab-quvvatlash darajasi 254 dollar atrofida ehtimol.

Narxlar sotuvchilarning ba'zi so'nggi kuchli yashil majmualarga qaramasdan mavjudligini ko'rsatuvchi 100 EMA dan pastda qoladi. Biroq, RSI neytral zonada tekis bo'lib, sotish bosimi asta-sekin yumshatilayotganini ko'rsatadi.

McDonald's ikkinchi qavatdagi daromadga ta'sir

McDonald's ikkinchi qavdagi daromad hisoboti inflyatsiya va o'zgaruvchan iste'molchilar xatti-harakatlarining moliyaviy faoliyatiga sezilarli ta'sirini ta'kidlaydi. Kompaniyaning qiymatli ovqatlanish va tanlab narxlarni oshirishga strategik e'tibor qaratishi ushbu bosimlarga qarshi turish va ko'proq mijozlarni jalb etishga qaratilgan. McDonald's bu turbulent vaqtlarda harakat qilar ekan, uning moslashish va yangilik qobiliyati kelgusi choraklarda aylanishni kuchaytirishda muhim ahamiyatga ega bo'ladi.

Hozirga kelsak, siz CFD bilan shug'ullanishingiz va spekülasyonlar qilishingiz mumkin MT5 derivativ hisob. U narxlarni tahlil qilish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan texnik ko'rsatkichlar ro'yxatini taqdim etadi. Ko'rsatkichlardan foydalanish uchun hozir kiring yoki bepul demo hisob qaydnomasiga ro'yxatdan o'ting. Demo hisob virtual mablag'lar bilan birga keladi, shunda siz tendentsiyalarni xavf-xatarsiz tahlil qilishni mashq qilishingiz mumkin.