Mcdonald’s aktsiyalari narxi: qiymatli ovqatlar qaytarishga ilhom beradi?

McDonald’s (MCD.N) yaqinda hisobot berdi, bu global sotuvlarning kutilmagan pasayishini ochib berdi, bu 2020 yilning to'rtinchi choragidan beri birinchi pasayish. Tez ovqatlanish giganti inflyatsiya va iste'molchilar xulq-atvorining o'zgarishiga duch kelgan sari, kompaniyaning strategik javobi, ayniqsa, uning arzon narxdagi taomlar bo'yicha aksiyalari, bu muammolarni hal qilishda muhim ahamiyatga ega bo'ladi.

Даромад ҳисоботидан асосий нуқталар

• Har bir aktsiyaga to‘g‘ri keladigan daromad (EPS): McDonald’s tahlilchilarning $3,07 kutilgan natijasiga yetmay, $2,97 so‘mga teng sozlangan EPSni e’lon qildi.
• Daromad: Kompaniya $6.61 milliardlik kutilgan daromadga nisbatan biroz past bo'lgan $6.49 milliard daromadga erishdi, ammo bu o'tgan yilga nisbatan 1% o'sishni bildiradi.
• Sof daromad: Sof daromad $2.02 milliardni yoki bir aksiya bo'yicha $2.80 ni tashkil qildi, bu o'tgan yilgi $2.31 milliard yoki bir aksiya bo'yicha $3.15 ga nisbatan past.

McDonald’s sotuvlari pasayishi va mintaqaviy muammolar

Chorak davomida McDonald’s o‘zining turli mintaqalardagi savdo ko‘rsatkichlarida muhim muammolarga duch keldi. Global taqqoslanadigan sotuvlar 1% ga pasaydi, bu kutilgan 0.5% o'sishga nisbatan sezilarli darajada kam. АҚШда солиштирма савдолар 0,7% га камайди, бу ўтган йилнинг шу чорагида хабар қилинган кучли 10,3% ўсишга қарама-қарши. Bu pasayish AQShda ayniqsa tashvishli. Ushbu bozorning pasayishi, avvalgi yil muvaffaqiyatlarini hisobga olganda, ayniqsa tashvishli.

Xalqaro miqyosda McDonald’s ham pasayishga duch keldi. Uning xalqaro bozorlar bo'limi sotuvlari 1.1% ga tushib ketdi, Fransiya ayniqsa zaif nuqta bo'lib qoldi. Kompaniya ushbu pasayishning bir qismini narxlar bo'yicha kuchaygan raqobat va Gazadagi davom etayotgan mojaroga bog'liq iste'molchilar bo'ykotlari bilan bog'ladi. Bundan tashqari, Xitoy va Yaqin Sharqdagi sotuvlar, kompaniyaning xalqaro rivojlanish litsenziyalangan bozorlarining bir qismi, 1.3% ga pasaydi. Ushbu segment Xitoyda kutilganidan sekinroq tiklanish va mintaqaviy mojarolarni salbiy ta'sirlaridan aziyat chekdi, bu sotuvlar o'sishini ushlab turishdagi qiyinchiliklarni kuchaytirdi.

Strategik o'zgarishlar va McDonald’s arzon narxdagi taomlar strategiyasi

Ushbu moliyaviy bosim sharoitida McDonald’s byudjetga e'tiborli iste'molchilarni jalb qilish uchun o'zining arzon narxdagi taomlar strategiyasiga tayanmoqda. Iyun oyining oxirida ishga tushirilgan $5 arzon narxdagi taomlar aksiyasi dastlabki natijalarida umid baxsh etdi va kompaniyani ushbu aksiyani dastlabki to'rt haftalik muddatidan tashqari avgust oyiga qadar uzaytirishga undadi.

McDonald’s bosh direktori Kris Kempczinski ta'kidladi ki, iqtisodiy bosim tufayli iste'molchilar “juda tanlab oluvchi” bo'lib qolmoqda va shunday dedi: “Bizning asosiy bozorlarimizning ko'pchiligida iste'molchilar kayfiyati pastligicha qolmoqda.” Ushbu kayfiyatni Edward Jones tahlilchisi Brayan Yarbrough ham tasdiqladi, u past daromadli iste’molchilarning tashriflari sezilarli darajada kamayganini va umumiy savdolarga ta’sir ko‘rsatganini ta’kidladi.

Tahlilchilarning McDonald’s aktsiyalari narxi haqidagi fikrlari

Qiyinchiliklarga qaramay, tahlilchilar McDonald’sga ehtiyotkorlik bilan optimistik qaraydilar. UBS tahlilchilari, inflyatsiyaning 2-chorak daromadlariga ta’siri tufayli o‘zlarining narx maqsadini $335 dan $305 ga tushirishgan holatda, yilning ikkinchi yarmida arzon taomlar bo‘yicha aktsiyalar tufayli yaxshilanishni kutmagan holda “sotib olish” reytingini saqlab qolishdi.

Baird tahlilchilari ham McDonald’s ning arzon taomlarga yo‘naltirilgan reklama strategiyasiga ishonch bildirib, uning iste’molchilar orasidagi qabul qilishini yaxshilashini va do‘konlarga qaytishni ta’minlashini aytishdi. “Tarix shuni ko‘rsatadiki, McDonald’s o‘zining katta reklama byudjeti bilan arzon narxlarga yo‘naltirilgan narxlarga urg‘u berganida sezilarli ulushni qo‘lga kiritishga qodir,” deb ta’kidladi Baird tahlilchilari.

McDonald’s o‘zining strategik o‘zgarishlariga optimizm bilan qarab, mamlakat ichida va xalqaro miqyosda yangi restoranlar ochishga mo‘ljallangan katta qismni ajratgan holda, $2,7 milliardgacha bo‘lgan kapital xarajatlari byudjetini saqlab qoldi. Zacks Investment Management kompaniyasining mijoz portfeli menejeri Brayan Mulberry kelajakka umidvor ekanini aytib, “Hozirda hamma narsa sust bo‘lsa-da, yilning ikkinchi yarmida yanada yaxshi narxlar bilan yaxshilanishi kerak”, dedi.

Mcdonald’s aktsiyalari narxi uchun texnik ko'rinish

Yozish vaqtida MCD $262 atrofida harakatlanmoqda, bu erta iyundan beri uch marta qarshilik ko'rsatgan darajadir. Agar narx ushbu darajadan yuqoriga chiqsa, xaridorlar $270 atrofida 100-EMA bilan to'qnash kelishi mumkin. $260 darajasi pastki yo'nalishda psixologik qo'llab-quvvatlash vazifasini bajaradi. Agar narx pasayishda davom etsa, muhimroq qo'llab-quvvatlash darajasi $254 atrofida bo'lishi mumkin.  

Narxlar 100 EMA dan pastda qolmoqda, bu esa so'nggi kuchli yashil barlarga qaramay, sotuvchilar mavjudligini ko'rsatadi. Biroq, RSI neytral zonada tekisligicha qolmoqda, bu esa sotish bosimi asta-sekin kamayayotganini ko'rsatadi.

Mcdonald’s Q2 daromadlarining ta'siri

Mcdonald’s Q2 daromadlar hisobotida inflyatsiya va o'zgarayotgan iste'molchilar xulq-atvori moliyaviy ko'rsatkichlariga jiddiy ta'sir ko'rsatgani ta'kidlangan. Kampaniya qiymatli ovqatlarga va tanlangan narx oshishlariga strategik e'tibor berishi ushbu bosimlarga qarshi kurashish va ko'proq mijozlarni jalb qilishni maqsad qilmoqda. Mcdonald’s bu murakkab davrni boshqarayotganida, moslashish va yangilanish qobiliyati kelgusi choraklarda qaytarishga erishish uchun muhim bo'ladi.

Hozirgi vaqtda, siz Deriv MT5 hisobi bilan CFD bo'yicha ishtirok etishingiz va taxmin qilishingiz mumkin.  U narxlarni tahlil qilish uchun ishlatilishi mumkin bo`lgan texnik ko`rsatkichlar ro`yxatini taklif etadi. Ko`rsatkichlardan foydalanish uchun hozir tizimga kiring yoki bepul demo hisob uchun ro`yxatdan o`ting. Demo hisob virtual mablag`lar bilan birga keladi, shuning uchun siz tendentsiyalarni xavf-xatarsiz tahlil qilishingiz mumkin.