McDonald's hisse fiyatı: Değerli yemekler bir dönüşüm ilham verecek mi?

McDonald’s (MCD.N) yakın zamanda Q2 kazançlarını açıkladı, küresel satışlarda şaşırtıcı bir düşüş yaşandığını belirterek, 2020'nin dördüncü çeyreğinden bu yana ilk düşüşünü bildirmiş oldu. Fast-food devi enflasyon ve değişen tüketici davranışlarından kaynaklanan artan baskılarla karşı karşıya kalırken, şirketin stratejik yanıtı, özellikle uygun fiyatlı öğün promosyonları, bu zorlukları aşmada kritik rol oynayacaktır.

Kazanç raporu öne çıkanlar

• Hisse Başı Kazanç (EPS): McDonald's, analistlerin 3.07$ beklentisinin altında kalarak, ayarlanmış bir EPS olarak 2.97$ bildirdi.
• Gelir: Şirket, 6.61 milyar $'lık öngörülen gelirin biraz altında kalmasına rağmen, geçen yıla göre %1'lik bir artışla 6.49 milyar $ gelir bildirdi.
• Net Gelir: Net gelir, geçen yılın 2.31 milyar $ veya hisse başına 3.15 $'ından düşerek 2.02 milyar $ veya hisse başına 2.80 $ olarak gerçekleşti.

McDonald's satış düşüşü ve bölgesel zorluklar

Çeyrek boyunca McDonald's çeşitli bölgelerdeki satış performansında önemli zorluklarla karşılaştı. Küresel karşılaştırılabilir satışlar %1 düştü, beklenen %0.5 büyüme karşısında büyük bir kayıp. ABD'de, karşılaştırılabilir satışlar geçen yılın aynı çeyreğinde bildirilen güçlü %10.3'lük büyümenin aksine %0.7 oranında azaldı. ABD'deki bu düşüş özellikle endişe verici. Pazar, özellikle önceki yılın başarısı göz önüne alındığında endişe vericidir; bu başarı büyük ölçüde Grimace Doğum Günü Yemeği gibi popüler promosyonlara atfedilmektedir.

Uluslararası alanda, McDonald's da bir düşüş yaşadı. Uluslararası pazarlar bölümündeki satışlar %1.1 oranında düştü ve Fransa özellikle zayıf bir nokta olarak öne çıktı. Şirket, bu düşüşün bir kısmını artan fiyat rekabetine ve Gazze'deki devam eden çatışmayla bağlantılı tüketici boykotlarına bağladı. Ayrıca, şirketin uluslararası gelişim lisanslı pazarlarının bir parçası olan Çin ve Orta Doğu'daki satışlar %1.3 oranında düştü. Bu segment, Çin'deki beklenenden daha yavaş bir toparlanma ve bölgesel çatışmaların olumsuz etkileriyle mücadele etti, bu da satış büyümesini sürdürmedeki zorlukları artırdı.

Stratejik değişiklikler ve McDonald's değerli yemek stratejisi

Bu finansal baskılar arasında, McDonald's bütçe bilincine sahip tüketicileri çekmek için değer menüsü stratejisine büyük ölçüde dayanmıştır. Haziran sonlarında başlatılan 5$ değerindeki yemek promosyonu, erken dönemde umut verici sonuçlar gösterdi ve şirketi promosyonu Ağustos ayına kadar uzatmaya yöneltti.

McDonald’s CEO'su Chris Kempczinski, ekonomik baskılar nedeniyle tüketicilerin giderek daha 'seçici' hale geldiği trendini vurguladı ve şunları söyledi: “Büyük pazarlarımızın çoğunda tüketici hissiyatı düşük kalmaya devam ediyor.” Bu duygu, Edward Jones analisti Brian Yarbrough tarafından da yinelendi ve düşük gelirli tüketicilerden gelen ziyaretlerin önemli ölçüde azaldığını ve bunun genel satışları etkilediğini belirtti.

McDonald's hisse fiyatı üzerine analist bakış açıları

Zorluklara rağmen analistler McDonald's hakkında ihtiyatlı bir iyimserlik taşıyor. UBS analistleri, enflasyonun Q2 kazançları üzerindeki etkisi nedeniyle fiyat hedeflerini $335'ten $305'e ayarlarken, yılın ikinci yarısında değerli promosyonlar tarafından beslenen daha iyi performans bekleyerek “al” oranını koruyor.

Baird analistleri de McDonald's'ın değer odaklı reklam stratejisine güvenlerini ifade ettiler, bunun tüketici algısını iyileştireceğine ve mağazalara geri dönüş trafiğini artıracağına inanıyorlar. “Tarih, McDonald’s'ın değer odaklı fiyat noktalarına vurgu yaparken, önemli bir pazar payı kazanabileceğini gösteriyor,” diye belirtti Baird analistleri.

McDonald’s stratejik değişiklikleri konusunda iyimserliğini koruyor ve yurt içinde ve uluslararası alanda yeni restoranlar açmaya ayrılan önemli bir bölüm ile 2,7 milyar dolara kadar sermaye harcama bütçesini koruyor. Zacks Investment Management'da müşteri portföy yöneticisi olan Brian Mulberry, geleceğe umutla bakarak, "Şu an her ne kadar işler durgun olsa da yılın ikinci yarısında menüde daha iyi değerlerle daha iyiye gitmesi gerekiyor." diyor.

Mcdonald's hisse fiyatı için teknik görünüm

Bu yazının yazıldığı sırada, MCD yaklaşık 262 $ seviyesinde,  Haziran başından beri üç kez direnç noktası olarak işlev gördü. Eğer fiyat bu seviyenin üzerine çıkarsa, alıcılar yaklaşık 270 $ seviyesinde 100-EMA ile bir engelle karşılaşabilir. Aşağı yönde, 260 $ seviyesi psikolojik destek işlevi görür. Eğer fiyat düşüşüne devam ederse, daha belirgin bir destek seviyesinin yaklaşık 254 $ civarında olması muhtemel.  

Fiyatlar 100 EMA'nın altında kalmaya devam ediyor, bu da bazı son güçlü yeşil çubuklara rağmen satıcıların hâlâ var olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, RSI nötr bir bölgede düz bir seyir izliyor, bu da satış baskısının yavaş yavaş azaldığını gösteriyor.

McDonald's'ın Q2 kazançlarının etkisi

McDonald's'ın Q2 kazanç raporu, enflasyon ve değişen tüketici davranışlarının finansal performansı üzerindeki önemli etkisini vurguluyor. Şirketin değerli yemekler ve seçici fiyat artışlarına yönelik stratejik odaklanması, bu baskılarla başa çıkmayı ve daha fazla müşteri çekmeyi amaçlıyor. McDonald's, bu çalkantılı dönemleri aşarken, adapte olma ve yenilik yapma yeteneği, gelecek çeyreklerde bir dönüşüm sağlamada anahtar olacaktır.

Şu an itibarıyla, bir Deriv MT5 hesabıyla CFD’lerde işlem yapabilir ve spekülasyon yapabilirsiniz.  Fiyatları analiz etmek için kullanılabilecek teknik göstergelerin bir listesini sunar. Göstergelerden yararlanmak için şimdi giriş yapın veya ücretsiz bir demo hesabı için kaydolun. Demo hesabı sanal fonlarla birlikte gelir, böylece trendleri risksiz bir şekilde analiz etme pratiği yapabilirsiniz.