McDonald’s 的股價：價值餐是否能激發反彈？

McDonald’s (MCD.N) 最近報告了其第二季財報，顯示全球銷售額意外下降，這是自 2020 年第四季以來首次下滑。 隨著這家快餐巨頭面臨通貨膨脹和消費者行為轉變的壓力，公司特別是其價值餐促銷的戰略回應，將在應對這些挑戰中至關重要。

收益報告重點

• 每股收益 (EPS)： 麥當勞報告調整後的每股收益為 2.97 美元，低於分析師預期的 3.07 美元。
• 收入： 公司公佈收入為 64.9 億美元，略低於預期的 66.1 億美元，但比前一年增加了 1%。
• 淨收入： 淨收入為 20.2 億美元，即每股 2.80 美元，低於去年同期的 23.1 億美元，即每股 3.15 USD 。

麥當勞銷售下滑及地區挑戰

本季度，McDonald’s 在各地區的銷售效能面臨顯著挑戰。 全球可比銷售額下降了 1%，明顯低於預期的 0.5% 成長。 在美國，可比銷售額下降了 0.7%，與去年同期報告的強勁成長 10.3% 形成鮮明對比。 在美國 市場的下滑尤其令人擔憂，因為去年的成功主要歸功於諸如 Grimace 生日餐等受歡迎的促銷活動。

在國際上，麥當勞的銷售也遭遇下滑。 其國際市場部門的銷售額下降了 1.1%，其中法國效能尤其薄弱。 其國際市場部門的銷售額下降了 1.1%，其中法國效能尤其薄弱。 此外，公司國際開發許可市場中的中國和中東銷售額下降了 1.3%。 這一部分在中國的復甦進度慢於預期，加上區域衝突的不利影響，加劇了保持銷售成長的挑戰。

戰略轉變與麥當勞的價值餐策略

在這些財務壓力下，McDonald’s 依靠其價值餐策略來吸引精打細算的消費者。 6 月底推出的 5 USD 價值餐促銷活動，在初期顯示了良好的效果，促使公司將促銷活動延長到了 8 月。

McDonald’s 執行長 Chris Kempczinski 強調，由於經濟壓力，消費者變得“非常挑剔”，他說：“我們大多數主要市場的消費者情緒仍然很低。” Edward Jones 分析師 Brian Yarbrough 同意有此趨勢，他認為較低收入者的消費顯著減少，影響了整體銷售。

分析師對 Mcdonald’s 股價的看法

儘管面臨挑戰，分析師仍對 McDonald’s 持謹慎樂觀態度。 由於通膨對第二季收益的影響，UBS 分析師將目標價從 335 USD 下調至 305 USD ，但仍維持"買入"評級，預計下半年將因價值促銷而改善效能。"

Baird 分析師也表達了對 McDonald’s 以價值為中心的廣告策略的信心，認為這將改善消費者的看法並重新吸引顧客回到店面。 Baird 分析師指出：“歷史顯示，當 McDonald’s 強調價值導向的定價策略並利用其龐大的廣告預算時，可以獲得顯著的市場份額。”

McDonald’s 對其戰略調整保持樂觀，維持高達 27 億美元的資本支出預算，其中很大一部分用於開設國內和國際新餐廳。 Zacks Investment Management 的客戶投資組合經理 Brian Mulberry 對未來持樂觀態度，他表示：“儘管現在情況較為疲軟，但在今年下半年，隨著價值餐的提升，情況應該會有所好轉。”

Mcdonald’s 股票價格技術展望

截至撰寫本文時，MCD 徘徊在 262 美元上下， 這一阻力位層級自 6 月初以來已出現三次。 如果價格突破這個層級，買家可能會在 100 日均線 (約 270美元) 面臨阻力。 反方面，260 美元的層級是心理支撐。 如果價格繼續下跌，更重要的支撐位可能在 254 美元左右。  

價格仍然低於 100 日均線，表明儘管最近出現了一些強勁的綠色條，但賣方仍然存在。 然而，RSI 在中性區間平穩，顯示賣壓逐漸減輕。

McDonald’s 第二季度財報影響

McDonald’s 第二季財報強調了通貨膨脹和消費者行為的改變對其財務效能的顯著影響。 公司專注於價值餐和選擇性漲價的策略，旨在應對這些壓力並吸引更多顧客。 隨著 McDonald’s 在這些動盪時期中前行，其適應和創新的能力將是推動未來幾季逆轉的關鍵。

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